Les corporations, leurs produits et services, ont-ils une place sur les médias sociaux ?
Il y a déjà plus d’un mois, dans le cadre de mon travail chez NVI, nous avons été approché par une corporation voulant s’impliquer sur les réseaux sociaux, plus particulièrement les blogues. Sachant qu’une grande partie de sa clientèle cible lisait et utilisait ce nouveau média, il devenait inévitable que les dirigeants de cette société donnent le mandat aux responsables des départements de communications, marketing et relations publiques, d’aller voir ce qui se passait sur le net. Nous avons donc agit à titre de conseiller dans une démarche visant d’abord la diffusion d’un clip promotionnel chez certains blogueurs (Branchez-vous, QuebecBlogue, Sportnographe, Jean-Luc, Mo, Francis , Jean-Julien, Melane) et éventuellement une interaction entre la plate-forme développée par la marque et les blogeurs.
Loin de moi, l’idée de relancer le débat sur la pertinence de l’intégration des marques sur les réseaux sociaux car vous me trouverez très pragmatique dans mon point de vue. De fait, je crois que, puisque les marques y sont déjà discutées, louées, critiquées, associées,.. elles sont déjà bien présentes. Alors la question devient maintenant: comment ces mêmes marques peuvent-elles intéragir de manière appropriés avec les blogs et leurs lectorat. C’est spécialement sur ce sujet que j’aimerais obtenir un feedback. Afin d’en discuter, nous avons décidé de convier les principaux protagonnistes (blogueurs et corporation) à une table-ronde sur cet enjeu ce jeudi 27 Mars vers 17h. Plus d’information devrait suivre dans les commentaires de ce billet. Notez aussi qu’il n’est pas question ici de publicité car il existe déjà des régies pour les blogueurs voulant mettre de l’affichage publicitaire sur leur blog, il est plutôt question de bâtir de réels échanges entre les marques et leurs usagers. Finalement, voici quelques moyens, qui (selon moi) pourraient très bien fonctionner dans le but d’ouvrir une discussion gagnant-gagant entre blogueurs et compagnies.
Concours
J’ai bien aimé l’expérience faite par Jean-Luc et son concours RestoMontreal.ca. Tout était simple, la participation fut excellente (quand même 51 commentaires) et je suis certain que RestoMontréal fut aussi content de la visibilité gagné auprès des blogueurs. Maintenant, imaginez ceci: une compagnie x offre un service y qu’elle désire promouvoir, elle fait un concours ciblé et approche 3-4 blogeurs, seuls les gens à l’aise avec l’expérience participent (aucun bras n’est tordu) et le promoteur obtient une visibilité ciblée. Serait-ce réalisable?
Revues et critiques
Là aussi je crois que ça se fait déjà. Le principe est simple et grandement exploité chez les journalistes, en retour d’un billet on offre une paire de billets à un événement. Mais imaginez ceci, vous avez un blog sur la photographie et recevez un appareil à essayer en retour d’un billet sur votre blog. Encore ici, personne ne participe s’il n’a pas le goût. Intéressant? Réalisable? Dites-le nous.
